媒体跨界融合：四川助力广东小荔枝成就大产业

    中新网四川新闻7月26日电(汤雁)“一骑红尘妃子笑,无人知是荔枝来。”7月25日，在成都市郫都区，一场贵妃荔枝冰淇淋四川好想来全国首发仪式正在进行。此次活动是广东媒体跨界融合，将原创冰淇淋品牌从媒体“报道助农”升级为“行动助农”的一次尝试——通过自建工厂、自建渠道、自创品牌，实现“荔枝产业延链、媒体融合创收、乡村振兴落地”的三重目标，为乡村振兴注入新动能。活动由广东省茂名市委宣传部、茂名市农业农村局等单位发起，茂名市广播电视台与相关企业联合主办。

　　据了解，本次发布的荔枝产品以茂名高州优质荔枝为原料，融合国企燕塘牛奶及滨海海盐，打造出了“可甜可咸可浪漫”的独特风味。这是落实“讲好荔枝故事，延伸产业链条”的创新实践，标志着茂名荔枝产业跨界融合迈入新阶段。

　　据茂名市广播电视台副台长郑晓轩介绍，将荔枝产品与影视ip《长安的荔枝》联名推广，赋予了传统荔枝现代消费场景。首发仪式上，古典舞《国风》、川剧变脸等表演生动演绎了荔枝文化与巴蜀风情的交融。目前，该产品线下已入驻北京、西安、广州等城市地标核心商圈及全国主要连锁商超700余家门店，并将陆续登陆各大线上购物平台。截至7月24日，该产品销售额与预售额已突破1000万元。此次携手全国零食头部品牌“好想来”，四川400家门店成为首发“桥头堡”，后续将依托“好想来”6000+门店网络，实现华东、华中、华北、西南全覆盖。

　　作为“荔枝之乡提升行动”的重要成果，茂名市将围绕“抓质量、亮品牌、促加工”目标，推动荔枝产业与文旅、影视等多元业态融合，打造乡村振兴“甜蜜样本——让“小荔枝”成为乡村振兴的“大产业”。茂名市农业农村局相关负责人表示。未来，有关企业将共同开发联名店中店、主题快闪、电影IP衍生品，并在四川建设“荔枝文化研学基地”，通过“地方代理+IP联名”模式深化布局，推动荔枝产业从区域爆品向全国现象级单品升级，预计带动茂名荔枝鲜果采购量年均增长20%，直接受益果农1.2万户，千年荔乡必将迎来新的生机。（完）

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