广东国际传播工作会议召开，构建多渠道立体式对外传播格局引热议

新时代以来

习近平总书记

对加强和改进国际传播工作

提出一系列新思想新观点新论断

为做好国际传播工作

指明了前进方向、提供了根本遵循

省委“1310”具体部署

对扎实推进文化强省建设

面向世界讲好中国故事

大湾区故事、广东故事

提出明确要求

广东地处“两个前沿”

肩负着当好“两个重要窗口”的

光荣使命

加快构建更有效力的

国际传播体系正当其时

广州白云机场T3航站楼打造粤港澳大湾区国际门户形象。

汕头小公园创新打造国际元宵灯会，实现侨乡文化破圈传播。

近日，广东省委宣传部召开广东国际传播工作会议，并发布500个年度案例。会上，省委统战部、省委外办、省商务厅、省文化和旅游厅、中国对外贸易中心、广东对外传播翻译基地、深圳市福田区华强北街道办事处、导演蓝鸿春、广州酷狗计算机科技有限公司、自媒体博主陈淑婷先后发言，展现各方立足职能定位，发挥自身特色优势，投身构建多渠道、立体式对外传播格局的生动实践。

大家纷纷表示，将继续深耕国际传播一线，坚持人人皆传播主体、事事皆传播素材、时时皆传播窗口、处处皆传播阵地，持续完善立体化、全覆盖国际传播工作支撑体系，在讲好广东故事、大湾区故事、中国故事中践行使命担当。

01

省委统战部副部长、省侨办主任庞国梅：

发挥侨务大省优势，以侨为桥讲好中国故事

近年来，省委统战部立足广东侨务大省实际，深挖侨乡特色资源，坚持以侨为桥、以文聚力，努力讲好广东故事、传播中国声音。这次省委统战部入选的两个案例，立足侨批文脉、粤菜品牌，以小切口承载大主题、小故事折射大时代，有力提升国际传播工作效能。

省委统战部副部长、省侨办主任庞国梅

一是整合特色文化资源，打造对外传播品牌。持续擦亮“岭南文化・四海同享”工作品牌，统筹推进侨批文化、粤菜文化、非遗等海外传播。一方面，深入挖掘侨史文化内涵，统筹开展华侨华人手稿书稿征集工作，并举办相关专题活动。另一方面，积极推广英歌舞、龙舟、咏春拳、工夫茶、粤剧等非遗项目，在泰国、新加坡、马来西亚等国设立潮剧传承中心，推动岭南非遗“走出去”。

二是搭建多维交流平台，拓展文化传播路径。打造盛会外宣，高规格举办华侨华人粤港澳大湾区大会、侨助广东高质量发展推进大会、“读懂中国”（广州）国际会议侨务专题分论坛等侨务盛会，指导各地办好国际潮团年会、世界广府人大会等国际性恳亲交流活动，实现经贸引流与对外宣传、文化出海同频共振。开展交流外宣，组织海外侨胞回乡考察、参访交流，协助广东籍华裔政要、华裔知名人士等来粤寻根，办好华裔新生代夏（冬）令营等。

三是构建全媒体传播体系，提升国际传播实效。着力发挥统战优势，形成内外联动、全域覆盖的国际传播格局。强化与海外华文媒体合作，举办“海外华媒看广东”采风考察活动，邀请海外华文媒体记者实地感受新时代广东的活力与朝气。加强与主流媒体合作，与南方日报以及广州、深圳、东莞、江门、梅州、汕头等地市共建网络传播优质内容生产供给体系，持续传递广东声音。

接下来，省委统战部将继续立足侨乡优势，深化文化传播，创新方式方法，不断提升国际传播能力，打造更具辨识度的广东侨乡文化名片，为推动岭南文化走向世界、凝聚海内外中华儿女力量作出新的更大贡献。

02

省委外办副主任李宏志：

用好外事资源助力国际传播

国际传播是新时代外事工作的重要职能。省委外办主动将广东外事大省的资源优势转化为国际传播的重要抓手，把外事交往全过程转化为国际传播全场景，持续提升对外传播精准度、亲和力、影响力。

省委外办副主任李宏志

一是依托外交外事资源，主动输出权威信息。省委外办把握十五运会、“中国共产党的故事”专题推介会等主场外交活动和外国政要来访契机，主动宣介广东、粤港澳大湾区推进中国式现代化的实践探索与成就。用好71家驻穗总领馆资源，常态化组织领事官员走进产业一线、创新平台、城乡基层，亲眼见证高质量发展实景，以外籍官员的真实观感增强对外叙事可信度。

二是激活全球友城资源，织密国际传播网络。国际友城是广东对外交往的重要渠道和开展国际传播的重要载体。省委外办依托全省遍布全球67个国家的215对国际友城网络，根据城市特点开展分众传播。依托友城平台建立友好学校、友好医院、友好港口，落地青少年研学互访、非遗展演等特色项目，实现广东故事在海外常态化落地、长效化传播。

三是联动海外民间友好资源，延伸国际传播末梢。省委外办发挥对外友协与海外友好组织、友好人士的桥梁纽带作用，形成润物无声、更具共情力的民间传播声势。打造从都国际论坛高端对话平台，举办“粤友行”“粤友杯”品牌交流活动，常态化邀请外国前政要、友好组织、国际友人、青少年来粤交流。策划举办“飞虎队在广东”历史图片展，邀请纽约青少年合唱团来粤交流，唱响中美民间友好旋律。紧扣“十五五”开局高质量发展主题，主动邀请海外经济、科技界人士来粤考察交流，用真实项目、数据、成效讲清开放机遇、讲实合作共赢。

接下来，省委外办将把握APEC“中国年”契机，进一步推动外事、外宣资源协调联动，为推动构建“人人、事事、时时、处处”外宣工作格局，对外讲好中国故事、大湾区故事、广东故事贡献更多外事力量。

03

省商务厅党组成员、副厅长姚林：

深入实施“粤贸全球”，助力“广货行天下”

近年来，省商务厅深入实施贸易高质量发展工程，全力打造“粤贸全球”品牌，每年遴选支持300场全球或区域性知名展会，引导粤企特别是中小企业逐步由“坐商”向“行商”转变，主动链接和拥抱全球市场，有力宣传了广东企业、广东制造和广东品牌，有力增强了海外消费者对“广货”的信任，有力促进了“广货”卖全球、行天下，为唱响中国经济光明论、广东经济光明论作出了积极贡献。

省商务厅党组成员、副厅长姚林

一是有力宣传了广东企业。“粤贸全球”项目实施以来，累计支持7.5万家广东企业赴全球各地展览展示，既有华为、美的这样的行业巨头，又有大疆、亿航这样的产业新锐，更为中小企业打通出海通道。一方面，帮助企业抓订单，精准对接欧美、东盟、中东、中亚等重点市场。另一方面，助力企业“秀肌肉”，展现了快速的市场反应能力。

二是有力推广了广东品牌。一方面，依托“粤贸全球”支持龙头展览机构在海外自主办展，推动消费电子、家电、家具、新能源、陶瓷、玩具等外贸转型基地企业“抱团出海”，集中展示区域品牌。另一方面，加强与国际知名展览公司合作，通过统一搭建、集中展示等方式，持续用力打响广州优品、深圳创造、佛山家居、东莞电子等特色品牌。比如，美的、TCL等企业通过参加IFA展积累品牌美誉度，移动空调产品二季度畅销欧洲，供不应求。

三是有力展示了外贸形象。坚持把“粤贸全球”当成海外观察广东的“窗口”，创新“展会+政务+法务”一体化服务，组织涉外律师随同企业出海参展，免费提供贸易合规咨询、知识产权保护等涉外法律服务，引导企业合法合规展览展示；搭建客商对接、订单接洽全流程渠道，借力海外商会、侨企联盟等友华团体，推动企业与当地大型批发商、零售商合作，有力有序融入海外市场。

接下来，省商务厅将进一步做优做强“粤贸全球”，同时结合业务开展，配合做好外宣工作。

04

省文化和旅游厅党组成员、副厅长曾晓峰：

全域传播、全景展示“活力广东”

近年来，省文化和旅游厅积极探索文旅宣推工作从“广”传播到“深”体验的新范式，把对外文化交流合作和入境游推广作为全员参与、全程贯穿、全域覆盖的系统工程推进，让岭南大地成为向世界展示中国式现代化的一扇亮丽窗口。

省文化和旅游厅党组成员、副厅长曾晓峰

首先，变“独奏”为“合唱”，让每一位来粤友人、在粤友人成为岭南文化的“代言人”。今年初的“广东年味·世界共享”活动中，邀请30个国家100多位外籍KOC走进汕头包粿、煮茶、看英歌，沉浸式体验广东潮汕年俗，线上触达超5000万人次。组织开展“发现中国之美相约活力广东”驻华外交官活动，让外交官全方位感知广东科创实力、岭南文脉及乡村振兴成果。

其次，变“零散”为“日常”，通过每一次传播抓住国际交往“共鸣点”。在海外设立文旅推广中心，强化在地推广。结合中国传统节日，通过海外巡演、快闪、展示等多种方式，将英歌、醒狮、粤剧、咏春、龙舟赛、工夫茶等岭南文化转化为适配国际传播的“文化符号”。抓住APEC会议契机，提前预热，从6月韩国旅展推介到7月纽约《心境》和英歌醒狮展演、8月吉隆坡粤港澳联合推广，再到9月荷兰海牙部省合作、巴黎旅展，直至11月伦敦展会亮相，广东文旅海外宣推“月月有动作、站站有亮点”。

再次，变“活动”为“产品”，让叙事内容落地为入境游和文化交流的“可感载体”。省文化和旅游厅做优粤港澳大湾区文化艺术节，汇聚多国艺术团体经典剧目，多部原创作品登陆海外舞台。近些年，累计组织300多名海外旅行商和达人入粤采风踩线，推出入境游精品线路，依托平台精准推送。此外，将外宣工作与“广货行天下”深度结合，开展广东茶文化交流、文创展示等，通过文旅交融让世界看见广东、了解广东、喜爱广东。

未来，省文化和旅游厅将用更深的体验连接世界，用更真的情感打动人心，为讲好广东故事、大湾区故事、中国故事贡献更多文旅力量。

05

中国对外贸易中心副主任苏斌：

以客商之声，传中国之音

作为中国对外开放的窗口、缩影、标志，广交会不仅是外贸的“晴雨表”“风向标”，更是讲好中国故事的重要渠道。做好新时代广交会的国际传播，关键在于塑造“可信、可爱、可敬的中国形象”，实现“众声合唱”。围绕这一目标，中国对外贸易中心做了三方面探索。

中国对外贸易中心副主任苏斌

一是坚持“共情共鸣”。中国对外贸易中心推出“采购商眼里的广交会”系列视频，让五大洲的客商成为“讲述者”。无论是连续参会80届的“老广交”，还是被中国机器人折服的新朋友，他们用亲身经历告诉世界：广交会是创新的舞台、友谊的桥梁。他们的生动讲述，让世界听到了真实、动人的中国声音。

二是注重“精准滴灌”。中国对外贸易中心打造“第三只眼看广交会”工作品牌，让外籍博主亲身感受广交会，更让世界观众看到真实的广交会。在第139届广交会期间，量身定制“中东专属服务包”，组织当地网红直播探展，为无法亲临现场的客商搭建“云端桥梁”，展现“中国制造”与海外买家的“双向奔赴”。

三是助力“品牌出海”。从外骨骼机器人助力残障人士站立，到无人机配送奶茶，再到张雪机车成为“流量之王”，这些鲜活案例展现了“中国制造”背后的科技含量与人文关怀。中国对外贸易中心通过构建情感链接，推动中国品牌从“被看见”走向“被认同、被信任”，让世界感受到中国的创新、开放和包容。

第140届广交会在“十五五”开局之年举办，恰逢广交会创办70周年的重要历史节点。中国对外贸易中心将全力以赴承办好广交会，全方位讲好广交会故事、大湾区故事、中国故事。

06

广外高级翻译学院副院长王巍巍：

探索多语传播与多元参与国际传播路径

广东对外传播翻译基地于2023年成立，依托广东外语外贸大学高级翻译学院建设。三年来，基地坚持“人人外宣”理念，努力搭建中外文明互鉴的桥梁。

广外高级翻译学院副院长王巍巍

一是共建参访，“串珠成链”。去年7月，省委宣传部上线IP Guangdong广东国际传播平台，基地联合南方新闻网共建国际参访服务品牌。以“1+21”联动机制，打通全省外宣服务末梢，开拓人人可参与、人人能传播的外宣新格局。已开发生物多样性、海洋经济、乐游广东等8个主题参访线路，集纳150个优质参访点。点位配套讲解范本，构建可检索、可定制的智能“故事池”，让岭南文化、乡村振兴、科创产业等鲜活实践拥有国际化表达载体。

二是能力建设，筑牢国际传播“最后一公里”。好故事需要好的讲述者。基地开展线上线下培训，覆盖超过1200名涉外讲解人员。发动外语专业大学生志愿者参与讲解、内容创译制作，让青年成为“人人外宣”的生力军。设计沉浸式互动环节——捕捞海鲈、品腐乳咖啡，让外宾从“旁观者”变为“共情者”，实现情感共鸣与主动的二次传播。

三是联动“云山杯”，让广东故事走向世界。由广外首创的“云山杯”国际远程口译大赛已办四届，累计境内外参赛人数超万名。第四届以“文明互鉴·Guangdong,Go!”为主题，赛题取自广东21地市真实参访案例。16个外语语种的选手用各自母语实时翻译非遗等广东实践，以一场赛事撬动全球多语种传播网络，让海外青年主动解读、自发分享广东故事，拓宽“人人外宣”国际圈层。

未来，基地将继续以平台聚资源、以培训育人才、以赛事拓网络，以学科研究提供智库支撑，努力构建全民参与、全域覆盖、多语并行的国际传播体系。

07

深圳市福田区华强北街道办事处党工委书记陈炯文：“全员全链全程全景”外宣赋能产业焕新

近年来，华强北街道积极参与“深圳故事”城市文明全球交流计划，将“中国电子第一街”华强北全域打造为世界观察广东、深圳高水平对外开放的重要窗口。

深圳市福田区华强北街道办事处党工委书记陈炯文

一是全员代言，让草根站上“C位”。今年年初，短剧《奇迹》热播，以华强北“跑楼阿姨”为原型，生动展现华强北草根拼搏精神，带动华强北客流增长20％、营收增长25％，实现文化与产业双向赋能。华强北依托国际创客平台，集聚全球创客3万名。他们在华强北的创业经历，成为世界感知中国创新生态的鲜活窗口。

二是全链赋能，让产业自带“流量”。外宣故事蕴藏在产业发展的火热一线。今年春节，全省“广货行天下”消费电子专场在华强北举行，AI眼镜、机器人等一批科技广货火爆出圈。华强北借势系统打造“AI八骏”产业IP，被省市媒体报道并带上今年全国两会，成为华强北AI产业在全球的新质招牌。

三是全程聚焦，让热点接续“刷屏”。外宣需紧盯节点、顺势而为。今年是APEC“中国年”，华强北面向全球发出“相约深圳见证奇迹”的邀约。今年以来，华强北已接待中外媒体团70余批次，商圈整体营收也因宣传强力赋能同步增长40％。

四是全景呈现，让街区变身“国际直播间”。华强北打破阵地局限，将整个街区打造为开放式、沉浸式国际传播展厅。海内外来宾漫步街区，在沉浸式体验中，主动推介“Amazing Shenzhen,Amazing Huaqiangbei”，向世界传递中国创新的“加速度”与开放的“大气度”。

如今的华强北，在“全员全链全程全景”四全外宣的赋能下，全域皆亮点、满眼皆故事，外商来访有体验、媒体采风有素材、创客扎根有共鸣。下一步，华强北将抢抓APEC契机，持续深耕国际传播工作，书写广东外宣大文章，让世界透过华强北这扇“窗口”看见创新、开放、奋进的中国。

08

导演蓝鸿春：

用真实的本土故事打动世界观众

前两天，我刚从吉尔吉斯斯坦回来，参加了2026上海合作组织成员国国际电影节。这次电影节的放映，对我触动很大。活动现场，来了十几个国家的观众，主体是俄语地区观众，也有伊朗和欧洲多国的电影人。这是影片《给阿嬷的情书》上映以来，我第一次和完全没有华人的观众一起观影。

记得放映刚开始的时候，整场观影特别安静。我当时心里想，潮汕本土的故事、地域性的文化细节，海外观众可能看不进去。影片放到最后，当片中南枝阿嬷说：“咸猪肉好吃吗，好吃，我再给你寄”，全场响起了掌声。影片结束后，我上台交流时发现，不少外国观众都在悄悄擦眼泪。

导演蓝鸿春

这段海外经历，让我对中国文化的国际传播，有了最真切的体会，特别是“越是本土的，越是世界的”这句老生常谈的话。很多时候，真正能走出国门、打动世界的，恰恰是我们独有的本土文化，是那份独属于中国的细腻表达。

电影《给阿嬷的情书》，扎根本土文化，有了传统文化的托底，我们就有了独属于潮汕土地、独属于中国传统文化的“一见钟情”。影片里男女主角的相遇，是潮汕传统的“迎老爷、扛标旗”民俗场面。我们的故事，带着独属于中国乡村的烟火气、独属于我们本土的文化肌理，这是全世界独一无二的表达。也正是这份独特，让海外观众觉得新鲜、真诚、动人。所以，我一直坚信一句话：越是本土的，越是民族的，越是世界的。

一封侨批，跨越山海：电影《给阿嬷的情书》让世界读懂中国人的“情义”。

对于做好中国故事的国际传播，我有两点体会。第一，个体的真挚情感是普世的，比如亲情、乡愁、善意与牵挂，能跨越文化壁垒。第二，独属于我们的传统文化、地域特色，是我们最大的优势。普世情感让世界看懂我们，本土特色让世界记住我们。未来，我会继续坚持从小人物、小情感、乡土文化入手，用最真实的本土故事，做好中国文化的对外传播。

09

广州酷狗计算机科技有限公司总编辑刘洲：

孵化印尼网红，助推中国原创音乐海外传播

印尼女孩Putri Ariani，是一位盲人歌手。2022年，她夺得印尼达人秀冠军，嗓音很好，但一直缺少代表作。2023年，酷狗想把中国原创歌曲《一路生花》改编成印尼语版，觉得她与歌曲励志温暖的主题很契合，就邀约她合作。我们和她一起，按当地审美，重新打磨整首歌的编曲、作词。上线后，我们邀请当地短视频达人用这首歌记录印尼的好人好事，成功把歌曲推上多个网络平台的核心榜单。这个故事证明，音乐的力量，能跨越语言和国界，直抵人心。

广州酷狗计算机科技有限公司总编辑刘洲

Putri只是我们出海故事的一个缩影。2022年起，我们从文化相近的东南亚起步，慢慢往外走。我们的想法很简单——“中国旋律，本地表达”。酷狗同当地歌手和团队合作，把广州原创精品热歌首批改编为外语版本，再结合本地内容“软着陆”，实现更广传播。在这个模式下，酷狗在海外打造了多首多语种爆款作品。

一路走来，我最大的感受有两点。第一，文化自信是出海的底气。常有人问，中国旋律凭什么在国外火？答案很简单——中国旋律底蕴深厚，有独特的感染力和韵味。我们要对自己的文化有底气，好内容自带吸引力。

第二，共创比输出更重要。与其单纯“推歌”，酷狗更愿意与印尼、泰国、越南的音乐人一起改编、共创，让歌曲真正融入当地审美，这样歌曲才能成为街头巷尾传唱的爆款。从“走出去”到“走进去”，关键在于是否扎根当地。

一直以来，广州大力支持中华文化走出去。这片创作的土壤孕育了很多爆款的音乐。酷狗乘势而行，把广东声音唱成世界声音。未来，酷狗期待与各位同行者一起，让中文旋律在世界土壤里生根、开花。

10

自媒体博主陈淑婷：

用翻糖蛋糕讲述中国故事

2023年，我带着翻糖蛋糕作品《广东传统早茶》，参加有“蛋糕界的奥斯卡”之称的英国国际蛋糕大赛。现场，一位外国观众在作品前看了很久。他问我：“这是你们一顿早茶里面，可以吃到的所有种类吗？为什么你们可以坐在一起，喝一整个上午早茶？”

我愣了一下。对广东人来说，喝早茶是一件普通事。我告诉他，广东人喝早茶，是一种人与人之间的陪伴，也是一种岭南人的生活节奏。那一刻，我忽然意识到：他看到的，不仅仅只是一件翻糖作品，更是在透过这件作品，认识广东人的生活，也在认识一个真实的中国。

自媒体博主陈淑婷

《广东传统早茶》这件翻糖蛋糕作品，最终获得了英国国际蛋糕大赛金奖第一名。但比获奖更让我触动的是，一件小小的作品，让来自不同文化背景的人停下来、产生好奇，并主动了解作品背后的中国故事。

从那以后，我越来越喜欢把我的家乡元素做进作品里。我以新会陈皮、侨乡咖啡、杜阮凉瓜、开平碉楼为灵感，不断尝试把侨乡建筑、岭南饮食和江门人的生活记忆，通过翻糖艺术重新呈现出来。

除了参赛，我也通过社交媒体，分享作品的制作过程以及作品背后的家乡故事。我希望大家能看到一件艺术品从哪里来，为什么会诞生，它与一座城市、一方水土和一群人的生活有什么联系。

我相信，每一个专业领域，都可以成为讲述中国故事的窗口；每一名普通创作者，都可以成为国际传播的参与者；每一件承载真实情感的作品，都可能成为连接不同文化的一座桥梁。

未来，我会继续立足江门、扎根广东，把更多侨乡文化和中国故事融入自己的创作，让海外朋友透过一件件作品，看见一个真实、立体、有温度，也充满烟火气的中国。

来源｜南方+客户端

编辑｜蔡泽纯

校对｜姚紫仪

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